Enquanto ajuda seu cliente mais recente cortejar a dama dos seus sonhos, um "doutor do" profissional descobre que seu jogo não funciona muito bem sobre o colunista de fofocas com quem ele está apaixonado.

Alex "Hitch" Hitchens (Will Smith) é um "doutor do" profissional que treina os outros homens na arte de mulheres wooing.

Enquanto treinar um de seus clientes, Albert Brennaman (Kevin James), que se apaixona por um cliente de sua empresa de investimento, celebridade Allegra Cole (Amber Valletta), Hitch se apaixona por Sara Melas (Eva Mendes), uma colunista de fofocas que é determinado a desmascarar e arruinar o chamado "doutor do" depois de um de seus "clientes" tinha um caso de uma noite com seu melhor amigo. Sara não percebe que Hitch se recusou a trabalhar com este "porco" e que todos os seus clientes "como mulheres". Enquanto relação Albert e Allegra, continua a progredir, Hitch descobre que nenhum de seus métodos testados e aprovados estão trabalhando para ele, apesar de ser um mestre da arte. Depois de Hitch é desmascarada, ele e Sara quebrar, e Allegra e Albert em breve. Finalmente, Hitch confronta Allegra ea convence a se reunir com Albert, antes de se reconciliar com Sara. No processo, ele faz a surpreendente descoberta de que ele não faz nada significativo além de permitir que seus clientes para obter a atenção da mulher e dando-lhes a confiança, e que a maioria de seus clientes (principalmente Albert) realmente foram bem sucedidos apenas por estar si.